TIANJIN, 25 Julai. - Pada suatu petang hujung minggu, Miyuru de Silva, seorang pelajar Sri Lanka di Tianjin, melihat-lihat rak mainan kotak buta di sebuah kedai Pop Mart bersama rakan-rakannya. Selepas membuka salah satu kotak itu, dia segera berkongsi gambar di media sosial. Dalam beberapa minit, rakan-rakan di Sri Lanka bertanya di mana mereka boleh membelinya atau sama ada dia boleh membawanya pulang dalam perjalanan seterusnya. “Saya pernah membeli cenderahati tradisional seperti teh dan sutera ketika saya pertama kali datang ke China,” katanya.
Kini, Miyuru menghabiskan hujung minggunya menghirup teh susu yang bergaya, melihat-lihat kedai mainan berjenama, berjalan-jalan di bandar dan menghadiri festival muzik bersama rakan-rakan Cina. Selain menjadikan hidupnya di China lebih menyeronokkan, katanya, pengalaman ini telah memberinya pandangan langsung tentang gaya hidup dan tabiat berbelanja generasi muda China.
Kisahnya mencerminkan perubahan yang lebih luas. Pengguna muda China bukan sahaja membentuk semula pasaran domestik dengan jenama tempatan, harta intelek (IP) asli dan pengalaman gaya hidup baharu, tetapi juga menarik minat yang semakin meningkat daripada pengguna luar negara.
Data rasmi menunjukkan bahawa jualan runcit barangan dan perkhidmatan pengguna China meningkat 2.7 peratus tahun ke tahun pada separuh pertama tahun 2026. Jualan runcit perkhidmatan meningkat 5.3 peratus, mengatasi pertumbuhan 1.1 peratus dalam jualan runcit barangan, dengan perbelanjaan untuk budaya, sukan dan perkhidmatan riadah mencatatkan pertumbuhan yang kukuh.
Angka-angka ini menggariskan usaha China untuk memupuk bentuk penggunaan baharu sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk meningkatkan permintaan domestik dan memupuk pemacu pertumbuhan baharu.
Didorong oleh pengguna muda, barangan berasaskan IP asli, "ekonomi guzi" yang berkembang pesat, minuman teh yang bergaya, pasaran kreatif, festival muzik dan produk pengguna berkuasa AI telah muncul sebagai bidang pertumbuhan baharu yang rancak. Trend ini semakin merebak di luar China melalui media sosial, perjalanan rentas sempadan dan pertukaran budaya.
Di platform seperti TikTok dan YouTube, hashtag seperti "China Travel" dan "China Shopping" terus mendapat daya tarikan. Di seluruh China, pengunjung luar negara beratur di luar kedai utama Pop Mart di East Nanjing Road, Shanghai, melihat kedai minuman bergaya di Chunxi Road, Chengdu dan meneroka destinasi yang popular di kalangan pengguna muda China.
“Kebangkitan jenama asli China, IP dan format penggunaan baharu mencerminkan kapasiti inovasi China yang semakin meningkat,” kata Tuo Yanzhen, profesor madya di Kolej Pelancongan dan Pengurusan Perkhidmatan Universiti Nankai.
“Kebanyakan produk dan pengalaman ini mula mendapat populariti di dalam negara sebelum mencapai pasaran luar negara melalui media sosial dan perjalanan rentas sempadan. Daya tarikan mereka di kalangan pengguna muda di luar negara mencerminkan peningkatan permintaan global untuk pemperibadian, ekspresi budaya dan nilai emosi”.
Tuo berkata ekosistem inovasi China yang semakin canggih, rantaian perindustrian yang lengkap dan keupayaan pembuatan yang kukuh membolehkan lebih banyak idea tempatan menjadi produk pengguna yang berdaya saing di peringkat global.
Data daripada Pentadbiran Am Kastam menunjukkan bahawa perdagangan barangan China mencecah 25.47 trilion yuan (kira-kira 3.75 trilion dolar AS) pada separuh pertama tahun ini, meningkat 16.9 peratus tahun ke tahun, dengan peningkatan bilangan produk pengguna yang kreatif dari segi budaya, dipacu teknologi dan berorientasikan jenama memasuki pasaran luar negara. Di sebuah kedai bebas cukai di Tianjin, pelawat Rusia, Golubeva Ekaterin, telah memilih dengan teliti produk kreatif bertemakan Cina sebagai hadiah untuk keluarga dan rakan-rakan.
“Saya suka membeli hadiah dengan ciri-ciri Cina yang tersendiri,” katanya. "Ia kreatif, berpatutan dan mencerminkan budaya Cina. Keluarga saya menikmatinya, dan saya juga ingin berkongsi produk yang popular di kalangan golongan muda Cina hari ini”.
Penggunaan berasaskan pengalaman juga telah menjadi ciri utama pasaran belia China. Festival muzik, konsert dan acara kebudayaan menarik peserta dari dalam dan luar negara. Bagi Azzi Mohammed, seorang pelajar Yaman di Universiti Sains dan Teknologi Tianjin, menghadiri Festival Muzik dan Seni BUBBLING & BOILING di Tianjin merupakan salah satu pengalamannya yang paling tidak dapat dilupakan di China.
“Festival ini menggabungkan persembahan secara langsung dengan pasar kraf, gerai makanan dan aktiviti interaktif. Ia merupakan tempat yang bagus untuk bertemu orang baharu,” katanya. “Saya seronok menyertai acara ini bersama rakan-rakan Cina saya, dan saya percaya lebih ramai anak muda dari luar negara akan menghargai pengalaman seperti ini”.
“Belia Cina bukan lagi sekadar mengikuti trend pengguna global -- mereka membantu menciptanya,” kata Pang Hua, seorang profesor di Sekolah Media Baharu dan Komunikasi Universiti Tianjin.
“Memandangkan jenama, produk dan pengalaman gaya hidup Cina terus mendapat pengiktirafan antarabangsa, ia mempengaruhi cara pengguna muda di seluruh dunia menemui, mengalami dan terlibat dengan budaya Cina,” kata Pang. - ©XINHUA
