CHANGSHA, 18 Ogos. - Selepas menunggu selama sejam dalam kesibukan Changsha yang diterangi lampu neon dan dipenuhi aroma makanan ringan yang berterbangan, Fang Tianyu, 22, akhirnya melangkah masuk ke Snack Kingdom di pusat bandar Changsha, ibu negeri Hunan, China tengah.
Dia tidak menyesal menunggu lama. Di dalamnya, dia tidak perlu sekadar memilih makanan ringan kegemarannya seperti biasa. Sebaliknya, Fang berjalan dari satu lorong ke satu lorong, berhenti untuk meneliti makanan ringan yang belum pernah dilihatnya dan membuat keputusan dengan teliti, satu demi satu, tentang makanan yang mungkin berbaloi untuk dicuba. "Ia terasa agak baharu," kata Fang. "Membeli-belah di sini seperti mencari harta karun."
Rasa ingin meneroka itu merupakan antara tarikan utama pasar raya besar tersebut, yang menempatkan makanan ringan dari seluruh China dan dunia di ruang jualan seluas lebih 13,000 meter persegi. Terdapat begitu banyak pilihan sehingga sekiranya seseorang mencuba hanya satu jenis makanan ringan sehari, hampir satu abad diperlukan untuk mencuba semuanya.
Kedai itu direka dengan mengambil kira keperluan pengguna muda, daripada hiasan bertema berwarna-warni hingga sudut yang sesuai untuk bergambar, menjadikan kunjungan singkat membeli makanan ringan sesuatu yang menarik untuk dihentikan seketika dan dikongsi dalam talian.
"Orang ramai mahukan lebih daripada sekadar pembelian. Mereka mahukan pengalaman yang menyeronokkan," kata Liang Xiao dari Busy Ming Group Co., Ltd., yang mengendalikan pasar raya berkenaan.
Konsep ini bukan hanya terhad di dalam kedai. Di Xiangtan yang berdekatan, kira-kira 50 kilometer dari pusat bandar Changsha, konsep sama diterapkan dalam bentuk berbeza di Wanlou Youth Wharf, apabila deretan kontena perkapalan diubah menjadi sebuah pasar meriah untuk golongan muda makan, membeli-belah, bermain, bersantai dan bermalam.
Konsep tersebut mempunyai tujuan praktikal dan kebudayaan. Kontena-kontena itu mengimbau kembali sejarah kawasan tersebut yang bermula sejak Dinasti Ming (1368-1644) sebagai sebuah jeti.
"Sudah terdapat banyak bandar dan jalan purba di China," kata Duan Keke, pengurus besar Xiangtan Mango Cultural Tourism Co., Ltd. "Daripada membina satu lagi kawasan seumpamanya, kami memilih kontena perkapalan untuk memberikan golongan muda cara baharu menikmati pengalaman di jeti lama."
Snack Kingdom dan Wanlou secara bersama menggambarkan perubahan lebih luas dalam pasaran pengguna China, daripada sekadar membeli produk kepada membayar untuk nilai emosi dan pengalaman unik.
Data rasmi menunjukkan jumlah jualan runcit barangan dan perkhidmatan China meningkat 2.7 peratus tahun ke tahun pada separuh pertama 2026. Jualan runcit perkhidmatan meningkat 5.3 peratus, mengatasi pertumbuhan 1.1 peratus dalam jualan runcit barangan, dengan perkhidmatan berkaitan kebudayaan, sukan dan rekreasi mencatat pertumbuhan yang amat kukuh.
Perbelanjaan penggunaan akhir menyumbang lebih besar kepada pertumbuhan ekonomi dalam tempoh tersebut berbanding pembentukan modal dan eksport bersih. Huang Hanquan, ketua Chinese Academy of Macroeconomic Research, berkata penggunaan perkhidmatan berkembang agak pesat, struktur penggunaan terus meningkat dan pemacu pertumbuhan baharu semakin berkembang.
Pengguna muda membantu mendorong perubahan ini, dengan pasar kreatif, festival muzik dan produk berkuasa AI muncul sebagai bidang perbelanjaan baharu serta mendapat pendedahan lebih meluas melalui media sosial, pelancongan dan pertukaran kebudayaan.
Xiangtan turut menerapkan logik yang sama dalam penganjuran acara berskala besar. Semasa Persidangan Pembangunan Pelancongan Hunan yang keenam, lokasi kebudayaan dan pelancongan di bandar itu menerima 276,500 kunjungan, meningkat 44.84 peratus tahun ke tahun, menurut pihak berkuasa tempatan.
Sukan membuka satu lagi laluan. Xiangtan menggabungkan pertandingan bola sepak dan bola keranjang, termasuk Xiang Super League, dengan makanan, aktiviti riadah, pameran produk dan hiburan pada waktu malam.
Sepanjang 13 hari perlawanan Xiang Super League 2025, bandar itu mewujudkan 16 zon tontonan dan penggunaan pada waktu malam serta hampir 200 lokasi tontonan tambahan di premis komersial, sekolah dan kilang. Aktiviti tersebut secara tidak langsung menjana anggaran penggunaan sebanyak 1.45 bilion yuan (kira-kira 214 juta dolar AS), menurut pihak berkuasa tempatan.
Corak ini turut berkembang di luar Hunan. Di Longfusi Summer Fair di pusat Beijing, pengunjung boleh menikmati makanan daripada jenama yang mempunyai sejarah lama, mencuba minuman bir dan teh, menonton persembahan serta meneroka pameran warisan budaya tidak ketara. Pesta yang berlangsung dari Jun hingga Oktober 2026 itu memberikan nafas baharu kepada kawasan kejiranan yang berusia hampir 600 tahun dan pernah menjadi lokasi salah satu pesta kuil terpenting di Beijing.
Di Wilayah Jiangsu, bola sepak akar umbi turut menjadi sebahagian penting daripada pengalaman pelancongan. Semasa cuti Hari Buruh 2026, satu perlawanan Su Super League menarik 60,503 penonton, sekali gus mencatat rekod kehadiran bagi musim kedua pertandingan tersebut. Liga itu, yang menampilkan pasukan mewakili 13 bandar di seluruh Jiangsu, menarik lebih 2.43 juta penonton pada 2025.
Sepanjang musim cuti tersebut, tempahan lawatan menggunakan bas sewa di Jiangsu meningkat 45 peratus tahun ke tahun, manakala tempahan hotel meningkat lebih 50 peratus, menurut platform perkhidmatan pelancongan.
"Penggunaan berasaskan emosi dan pengalaman terus mendapat sambutan," kata Wang Guanhua, seorang pegawai daripada National Bureau of Statistics.
"Pelancongan dan perjalanan kekal popular, manakala tiket untuk konsert besar, persembahan secara langsung dan acara sukan sering habis dijual dengan cepat. Ini merupakan contoh nyata potensi penggunaan perkhidmatan oleh isi rumah China yang terus berkembang," kata Wang. - ©XINHUA
